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    星鞋故事 主理人们面对炒卖现象时,都做了什么?

      2019-04-30 20:55:45
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    前几日 Madness x New Balance 的市价爆涨,在” 炒卖价截图事件 “后引起巨大争议。在此我们不做过多讨论,而是花了一些时间,找来各家主理人、对于炒卖现象的做法与态度。

    从藤原浩、Kanye 到冠希等等,他们应对自己产品被炒卖、或转卖市场环境时的操作,都十分一致,或许能给你一些新角度看问题。

    陈冠希:

    你买不到我道歉。

    同样遇到自家产品炒卖的冠希,当时的态度可能还令你印象深刻。

    去年白丝绸发售时,价格直线上涨,出现了黄牛风波,我们曾详细讲了冠希那天的种种护粉操作,这里简单回顾一下:

    当时因为白丝绸(炒卖价 3000 RMB 左右)太贵,冠希在 INS 上向买不到球鞋的粉丝道歉。




    因为发售当天,粉丝在 INS 上向冠希诉苦买不到白丝绸,Juice 店里一双都看不到,冠希对此也十分震怒,并表示 Juice 店员们将会有麻烦。





    随后的处理取得了效果,一些粉丝开始买到球鞋,还传闻 EDC 将把原本打算送亲友和公关用的白丝绸,都当作了补货鞋款,发售给了粉丝。




    虽然前段时间白丝绸在鞋贩的操作下,市价又突然飙升至七八千,但当时冠希的一系列举动还是赢得了掌声。

    Kanye West:

    讨厌限量的概念,唯一奢侈的只有时间。

    adidas Yeezy 在 2015 年刚面世时,立刻成为天价球鞋的代表,尤其当 350 初代发售时,鞋迷的抢购热情达到新高度。

    面对粉丝的狂热反应,Kanye 活跃得像个高仿,即使在参加时装周的间隙,也会抽空、先后两次突然现身于纽约和伦敦的 Yeezy 发售现场,亲自为购买粉丝递上球鞋,并附上亲签。

    现场粉丝们提出的合影、握手要求,几乎尽量满足,可以说好好回报了辛辛苦苦排了两天队的鞋迷们。

    后来,所有鞋迷都知道了“ 人人能穿上 YEEZY ”的承诺,Kanye 也不止一次表达过希望大家都能穿上 Yeezy 的心愿,在一次采访中直接表示:

    “ 看到我的鞋子这么难购买,其实我没有很振奋,我更希望我的鞋子,是因超级容易买到而出名?!?/p>

    于是从 18年开始,Yeezy 出现各种补货,就在今天早些时候,adidas 官网又一口气补货了三款 700,目前依然有不少码数可购买,确实让鞋迷降低了入手的难度。


    此时,或许证实了 Kanye 在 15 年、接受 Style.com 采访时说出一番言论:

    “ 我十分讨厌‘ 限量 ’的概念,我们生而平等,应该帮助大家买到喜欢的东西,唯一的奢侈品,是时间?!?/p>

    Virgil Abloh:

    如果我来控制发售货量,我不会这么干。

    虽然 Virgil Abloh 名字出现的地方,几乎都和炒卖挂钩,且自家品牌本就价格不菲。而他 16 年的一番演讲,更表达了自己的价格理念:

    “ 不要让优衣库和 ZARA 来教育你的服装消费观,那不是时尚,那是麦当劳?!?/p>

    然而没过多久,18 年年初,在高昂的市场炒卖之下,Virgil Abloh 推出了亲民支线“ For All ”:短tee 95 美元;卫衣 170 美元,价格降了不止一半

    前不久宜家地毯一度炒至五位数,于是他在哈佛演讲中向承诺:很快就会和宜家推出低于 50 美元的产品。

    在《Sneaker Freaker》对他的采访中,也让大家了解到 Virgil Abloh 对炒卖的态度。当《Sneaker Freaker》问他,如何看待“ OW x Nike 出现后、球鞋市场变得更加夸张和暴利 ”,Virgil Abloh 如是说:

    “ 这根本就不是球鞋文化,假设品牌做过市场调研过,发现有 1000 个人想要这个产品,而他们只做了 10 个,那我会非常震惊。

    如果我负责市场运营,我不会控制它的发售数量,我会确保每一个人,都能买到他们想要的产品?!?/p>


    更多设计者的态度,

    藤原浩说”我不是来搞限量的“。

    面对疯狂的炒卖现象,如 Virgil Abloh 一样表达了自己态度的人,还有不少?;蛐碚诘纳杓剖?,更希望更多人能感受到自己的创意与理念。

    例如藤原浩和《GQ》对谈时,就聊到了大闪电:

    “ 我设计球鞋,真的不是为了搞限量,一切都是由 Nike 来决定,他们想要发多少双鞋子。

    我也希望m每个喜欢 AJ 1 闪电的人都能拥有它,但这显然没法控制,毕竟想赚钱的人太多了?!?/p>

    Air Jordan 1

    229.00

    ACRONYM 主理人 Errolson Hugh,当年与 Nike 合作的 Air Presto 和 Lunar Force 1,都炒得十分昂贵,但他不止一次表达过对炒卖的抗拒:

    “ 很显然,球鞋炒卖市场就是死亡贸易?!?/p>

    Staple 主理人 Jeff Staple 同样反感大家热衷于炒卖鞋的现象,曾在节目中说:“ 如果房间里所有人都穿着限量球鞋,我会觉得那很土?!?/p>

    即使是炒卖文化的“ 先驱者 ”Supreme,主理人 James Jebbia 在看到自家单品在 ebay 上高于原价数倍时,也表达了一些想法:

    “ 我一直尽力让大家买得起我们的衣服,毕竟 Supreme 是一个滑板品牌,而非奢侈品,我更希望人们从我这里买东西时,不是为了卖掉它?!?/p>

    对于消费者来说,

    当然希望自己所热爱品牌的背后主脑,

    拥有的是忠于设计、传达理念的态度。



    本文来源:潮库

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